东吴证券发布研究报告称，东吴黄金珠宝行业销售数据在2022年Q4已经触底，证券珠宝终端2023年进入元旦春节销售旺季以来恢复明显，黄金或已且开店有望恢复到疫情前的销售正常节奏，该行预计2023年业绩端有望迎来较好的数据增长，目前黄金珠宝行业估值处于较低水平，触底未来也有望迎来估值的关注修复，推荐迪阿股份（301177.SZ），疫后中国黄金（600916.SH），复苏周大生（002867.SZ），投资周大福（01929），东吴建议关注潮宏基（002345.SZ），证券珠宝终端老凤祥（600612.SH）等。黄金或已

报告主要观点如下：

周大福2022年Q4经营数据显示内地黄金珠宝销售受疫情冲击较大，销售该行认为在数据层面2022年Q4黄金珠宝销售或已触底：

周大福披露了其截至2022年10-12月的数据经营数据，2022年Q4，公司集团层面零售额同比下滑-19.3%，其中分地区来看，中国内地零售额同比下滑20.4%，港澳及其他市场零售额同比下滑11.1%。同店数据方面，中国内地同店零售额同比下滑33.1%，销售量同比下滑37.4%。港澳及其他市场同店零售额同比下滑7.8%，销量下滑35.1%。

2023年元旦以来，各地黄金珠宝销售开始明显恢复，叠加2023年春节返乡人员较多，或对黄金珠宝的销售带来更大的刺激：

2022年Q4中国内地受疫情影响，对黄金珠宝销售影响较大，尤其从11月开始，由于多点疫情爆发，黄金珠宝销售同比出现较大下滑，其中社零数据显示10月和11月金银珠宝类同比分别下滑2.7%和7%。12月随着各地疫情防控政策的调整，短期内各地商场客流出现了较大下滑，对黄金珠宝的线下销售造成了更大的冲击。但随着第一波感染的人逐渐恢复，各地黄金珠宝销售也出现了明显的恢复。2023年各地返乡人员大幅增加，该行预计会对春节的黄金珠宝销售带来更大的刺激。

政策不确定性消除，2023年黄金珠宝头部品牌加盟商开店节奏有望回到疫情前的水平。

2022年黄金珠宝行业受疫情影响，部分品牌加盟商开店进度放缓，装修延后，且已开业门店出现了一些关店回调的情况，2023年以来，随着防疫政策的不确定性消除，加盟商的开店意愿也在逐步提升，部分原定于2022年的开店计划也有希望在2023年补上，头部黄金珠宝的开店节奏也有望逐步回到疫情前的正常水平。