NFL广告销售连涨，逼近50亿美元大关

记者 | 李木圳

根据SMI（标准媒体指数）的广告销一份新报告，2021-2022赛季NFL（美国职业橄榄球大联盟）广告销售增长14%，售连为联盟合作伙伴带来了共计44.3亿美元的涨逼广告收入，创下新的近亿纪录。

SMI通过直接访问全球顶级媒体机构和独立商店的美元计费系统，来获得广告支出数据。大关据悉，广告销该公司可以获取90%以上的售连美国广告信息。

SMI报告显示，涨逼上赛季NFL广告收入增长主要受两方面影响：收视率的近亿大幅提高和广告单价的适度上涨。

上赛季，美元NFL官方进行了赛程改革，大关将常规赛从往年的广告销16场增加到了17场，赛季总长度随之增加一周，售连这是涨逼联盟43年首次更改常规赛赛程安排。

另外，根据NFL的数据，2021-2022赛季64%的比赛第四节分差都在1分以内。更多、更精彩内容使得NFL在收视率最高的百大电视节目中独占75席。

尼尔森数据显示，2021-2022赛季NFL常规赛平均收视率为1710万，同比增长10%，创造了六年来的收视新高。

收视率的大幅提高刺激了NFL的广告竞争，拉高了广告投放价格。SMI的数据表明，30秒广告的平均单位成本增长了3%，达到48万美元，在接近实际播出日期时，广告的售价还会高得多。

值得一提的是，同期收视率最高的派拉蒙剧集《黄石》，一个单元的广告费仅为4.2万美元。

而被称为“美国春晚”的超级碗，广告费更是逐年上涨。2022年超级碗，一个30秒广告至少需要花费650万美元，平均1秒约22万美元。

NFL的广告销售由预售和秋季散单市场两部分组成。其中，大约87%的NFL广告收入是在预售期间获得的，而剩下的库存则在秋季散单市场中出售。在2021-2022赛季的秋季散单市场中，广告商平均每次需要支付60万美元的费用，相比去年同期，足足提高了25%。

NFL拥有电视频道最高的广告费，在比赛中投放广告意味着高昂的成本，但即便如此，无数的品牌仍前赴后继地将资金带到联盟。

一份数据说明了NFL广告销售市场的吸引力，联盟平均CPM（接触1000名观众的成本）在60美元左右。相比黄金时段的其他节目，NFL的性价比颇高。

在NFL整体收入中，广告收入只占一小部分。联盟的收入主要来自于媒体版权的销售、赞助收入和版税。据Front Office Sports报道，NFL2021财年全年收入达111亿美元，较2020财年同比增长12%，创下历史新高。

疫情之后，NFL吸金表现依旧强势，上升势头没有放缓迹象。

据悉，NFL新赛季将于美国当地时间9月8日正式打响，2023年1月14日进入季后赛阶段。

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