股价大跌，李宁痛失123亿！服装猎奇设计如何避雷？

北京商报

针对新品设计引发争议事件，股价大跌10月19日，李宁李宁现身回应称：“此次相关产品的痛失设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的亿服歉意。”不算及时的装猎回应没有挽回风波对李宁造成的影响。

据报道，奇设10月17日李宁股价暴跌超13%；19日开盘，计何股价继续下行，避雷全天下跌6.45%，股价大跌报收52.95港元/股，李宁总市值1388亿港元，痛失约合人民币1277亿元。亿服三个交易日，装猎李宁痛失123亿元。奇设

在业内人士看来，计何通过此次事件可以看出，传统企业面对舆情时显得滞后。另外，如何在创新与可能引发争议的猎奇思维做好平衡也成为众多品牌需要考虑的问题。

此次舆论事件源于李宁一个月前举办的一场大秀。9月底，李宁在荆门漳河机场举行的李宁2022逐梦行主题大秀，大秀上发布了一些列秋冬新品，其中一款深绿色新品的设计造型引发网友质疑，随后舆论不断发酵。

关于此次风波，网络充斥着各种声音，甚至有部分网友表示，9月的大秀10月才被扒出来，这背后难道是竞对行为？

在业内人士看来，当前网友的言论还都仅限于猜测，但此次舆论风波在一定程度上反映出包括李宁在内的传统企业面对舆情时反应略显滞后。

事件发展之初，李宁官方没有第一时间进行回应，而是显示为李宁电商总经理冯晔在朋友圈发表言论的图片在网上传开。根据网络传播图片信息，冯晔在朋友圈表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时，我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读”。

“对于冯晔朋友圈看似说教意味的言论，消费者并不买账，舆论不断发酵，李宁股价受到影响。虽然后期李宁作出正式回应，但负面影响已经造成。这反映出传统企业在面对舆情时显得滞后，不对出现问题的核心内容快速作出解释，而是一贯说教，显得被动，这也是传统企业公关方面的薄弱点。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，设计之初的审版是品牌公司重要的工作，企业在产品设计、商品企划以及审核过程中应建立全面审核制度，避免出现可能引起舆论的情况。此外，当问题出现后，与直接负责部门不搭界的内部人士发声，这在一定程度上反映出李宁内部品牌管理存在漏洞。

针对此次新品引发争议事件，北京商报记者对李宁进行采访，截至发稿未收到回复。

“剑走偏锋”行不通

在服装领域，因产品设计引发争议的案例不在少数。

此前，拉夏贝尔一款绣有大麻叶的童装引发了不小的争议。据了解，当时有消费者表示，在购物平台上购买的拉夏贝尔童装T恤刺绣图案疑似“大麻叶”。随着事件不断发酵，拉夏贝尔工作人员通过平台联系消费者称，公司该产品企划设计的初衷为宣传绿色清新的理念，不存在任何将大麻作为设计元素的主观考虑。拉夏贝尔正对所有在售产品进行梳理，以确保不存在敏感元素，并对产品作下架处理。

2021年6月期间，服装品牌小蓝象北京朝阳区门店利用甘肃白银越野事件为其儿童排汗内衣做宣传，随着网友质疑、舆论发酵，该门店撤掉了广告板并进行了销毁。同时，该品牌也被当地市监局处罚60万元。

江瀚表示，对于服装企业来说，创新的关键是要符合大众的审美、情感需求等。如果新品设计突破了大众审美底线、无法满足消费者需求，就很难被市场接受。

程伟雄表示，国潮的兴起，对于本土品牌来说是很好的机会，但这种机会还需要各企业多研究，而不是一味的跟风。把握国潮的潮流趋势理应多研究中国传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮系列不仅仅只是国内潮，而应推动国潮走向世界，让全球用户随着中国文化自信形成国际潮。

记者丨张君花

编辑丨张兰

图片丨新浪微博@李宁官方微博截图、沸点视频截图、新浪微博截图等

(责任编辑：知识)