7月19日，低价大牌浙江省市场监管局公布网络直播营销违法行为专项治理首批典型案例。卖仿

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，国际首批十起典型案例涉及淘宝天猫、服饰方浙法典拼多多、被移布直播营抖音、销违型快手等多个平台，低价大牌违法行为包括发布虚假广告、卖仿销售假冒商品、国际商业诋毁等。服饰方浙法典

其中一起典型案例涉及低价售卖仿国际大牌服饰。被移布直播营杭州余杭区某女装店在淘宝店铺直播时销售标称“LV”“爱马仕”“古驰”等国际知名品牌服饰，销违型商品价格明显低于市场价格，低价大牌仅为市场价格的卖仿十几分之一，甚至几十分之一，国际累计销售额314万余元。5月，余杭区市场监管局依法将该案移送公安机关处理。

此外，诸暨一家珠宝首饰公司在抖音平台直播时，宣称同行xx珠宝刷差评，以及“xx珠宝的‘短发七七’‘柳三生’‘何大小姐’等几个主播割韭菜，成本430元的马贝珍珠要卖1280元”，而上述内容均为擅自编造的虚假信息。市场监管部门认为，该公司的行为违反了《反不正当竞争法》第十一条有关规定，属损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。依据《反不正当竞争法》第二十三条相关规定，2022年5月，诸暨市市场监管局作出行政处罚决定，对该公司处罚款50万元。

另一家电商直播机构也因商业诋毁被处罚款。义乌市某电商机构在抖音平台直播时，宣称“‘老奶奶’家卖假货出身的，但我是真的”等内容。上述内容为擅自编造的虚假信息，“老奶奶”家是另一家售卖同类商品的直播同行。5月，该义乌市某电商机构被市场监管部门罚款30万元。

澎湃新闻从浙江省市场监管局了解到，今年4月下旬起，该局部署开展了网络直播营销违法行为专项治理工作，全省各级市场监管部门重点检查网络直播营销中虚假宣传、发布虚假违法广告、销售不符合食品安全标准的食品、侵犯知识产权等十方面重点违法行为，已查处了一批大案要案。